《乡约》用互联网思维做节目

本报讯  （记者  胡锋刚）  当众人还在言必谈“互联网+”，并将目光聚焦于几大明星行业的时候，CCTV-7《乡约》栏目凭借专业团队对互联网思维的深刻理解和对互联网化的精耕细作，证明了“互联网+”之于传统电视节目的魅力。

首先，《乡约》首度尝试“T2O”（TV to ONLINE）模式，打造节目内外、线上线下婚恋交友平台，并建立节目、受众之间的互动，形成情感连接，产生粘性。

如除节目本身的交友性质，《乡约》通过对微博、微信平台的充分利用，对嘉宾信息进行承接，并开放线上咨询通道，打通普通公众与节目嘉宾之间的距离，同时联合全国妇联、知音传媒，在微信平台推出线上交友平台。

其次，《乡约》还通过网状互联网手段构筑收视护城河。《乡约》拥有独立的互联网营销团队，该团队为《乡约》配备了强大的互联网资源，如邀请相关领域专家、意见领袖进行节目的点评及话题打造，并通过资源置换等方式，在优酷、网易、腾讯、搜狐客户端等人气聚集的大众化平台进行大版面的推广，并积极全程跟踪节目的录制和播出，给出“保姆式”的互联网互动传播服务，让乡约的网络关注度在一个月内提升6倍，为高收视贡献不小。

在相亲类节目走向颓势的环境下，《乡约》平均收视率达到0.43%，单期节目超过0.5%，实现逆势上扬，互联网思路功不可没。