国产手机正发力中高端市场

本报讯  （记者  刘俊清）  新年伊始，一贯被视为中低端的国产手机，纷纷向3500元以下区间的中高端市场发起冲击。尽管价格有所提高，但相比于三星、苹果等大品牌，高“性价比”仍是国产手机的长项。业界认为，国产品牌“接地气”特点明显，更容易通过生态系统建设“打动”消费者。

近日，小米发布了新一代旗舰手机产品，5.7英寸大屏的小米NOTE，在小米掌门人雷军对新手机的产品演示中，拿来和小米NOTE对比性能的则是苹果的iPhone6 Plus。一贯被人视为中低端、千元机的国产手机，眼下正在向中高端市场“高地”发起一轮冲击。

挑战中高端的底气来自于2014年国产手机在市场上的不俗表现。数据显示，去年第三季度，在全球5大智能手机厂商中，华为、小米和联想占据三到五名，合计占据市场份额15.5%，同比增长4.1%，而头两名的苹果和三星尽管合计占据37.1%的市场份额，但同比却下滑了7.1%。在国内市场，来自市场研究机构的数据显示，小米和华为都曾在单季度销量超过三星。

国产手机挑战苹果的机会在哪里？一是来自于价格。尽管价格不局限于千元低端市场，但国产手机擅长的仍是“性价比”。二是来自于4G。从3G“飞跃”4G，是一线城市不少消费者更换手机的重要原因。三则在于移动互联网带来的互联互通。未来硬件终端的竞争，将是生态系统之间的竞争。国产品牌能够“接地气”的与本地家电厂商、可穿戴设备厂商进行合作，也就更容易通过生态系统建设“打动”消费者。不过，在市场研究机构艾媒咨询CEO张毅看来，国产手机进军中高端市场，价格高并不等于利润率高，“不要忘记当年波导、夏新、熊猫等国产手机品牌在狭小的利润空间挤压下全军覆没的教训。”除了卖硬件之外，国产手机还必须通过拓展服务来创造出新的盈利模式。